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香槟在澳洲市场量增价跌
根据尼尔森的市场调查报告,在过去的两年里香槟的价格下降超过8个百分点。截至今年9月的12个月里每瓶香槟的价格从65.58下降为60.43澳元。由于受经济危 机的影响,香槟的销售量在沉寂后复苏,销售量增长了17.5%。 根据尼尔森的分析,这个趋势是澳元强劲、零售商降低价格控制品牌和大幅打折共同作用的结果。 这个现象在全世界都很普遍。在英国香槟的销售量增长15.5%,但是每瓶香槟的平均价格总体下降。这说明了香槟的销量增长主要受低端市场的推动,同时也 受大幅打折影响。在澳洲,起泡酒(不包括香槟)在过去的12个月里销量下降1.5%,目前的销量仅和前两年持平。 尼尔森太平洋地区的主席Liz Watkinson公布了最新的消费者行为调查报告。她说:“该项调查证实了在低收入的家庭中三分之一的消费者减少了对葡萄酒的 采购量,增加对香槟的采购量。而高收入家庭中,超过四分之一的人却增加了购买葡萄酒的次数。”“这个信息说明了香槟领域正在火爆起来,我们将迎来一个 圣诞节前采购香槟的高潮。”她分析到。
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